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從拍賣圖錄看藝術投資新趨勢
時間:2020-7-22
 

嘉德拍賣公司的槌聲敲開了藝術市場的大門,中國的藝術拍賣業從1994年開始步入正軌,藝術投資從此撩去神秘的面紗,進入了“尋常百姓家”。近年來,隨著個人投資領域的多元化,越來越多的人開始對藝術品投入極大的興趣。由于藝術品定價因素過于復雜,市場準入門檻較高,所以相對透明、公平的拍賣就成為普通百姓進入藝術投資領域的最佳途徑。隨著投資者的大量涌入和藝術市場自身發展的內在要求,圍繞藝術拍賣的相關研究機構也日益活躍起來。雅昌藝術網在資訊和數據上占據著較為明顯的優勢,而中央美院藝術市場分析研究中心則從綜合的角度對藝術市場作出了學術化的梳理,兩者相互補充,從不同的方向推動了藝術市場的發展。

對于一個普通的投資者而言,進入藝術拍賣市場的第一步很有可能是接觸拍賣圖冊。拍賣圖冊承載的信息量非常豐富,一般包括以下幾類:拍賣的作品類別、預展的時間和地點、拍賣時間和地點、拍賣規則、拍賣公司各部門人員的構成和聯系方式、同時期公司其他拍賣場次時間安排、人名索引、拍品信息和藝術家簡歷??v觀1994年到今天的藝術拍賣畫冊,我們可以看到一個清晰的拍賣軌跡:圖錄上闡述性的文字逐漸增多,挖掘藝術品內在意義的相關圖片日益豐滿,已成為藝術市場入門者的教科書。對于藝術拍賣業來說,這么做的初衷是吸引更多投資者進入藝術市場,從而獲得更多的利潤,但一旦投資者真金白銀地進行藝術品交易,就會更加謹慎地研究市場,研究投資產品,這實際上為拍賣圖錄結構的設置定下了方向。初期投資者只是從對藝術品的細節描述上單個了解所要投資的產品,隨著對藝術市場了解的深入,他們更加注重所投資藝術品和博物館、美術館等藏品的對應關系,也嘗試聘請一些專家學者撰專文解析某些專題或者藝術品,這在學術的層面可以增強其可靠性,從而在一定程度上保證投資回報率。

市場的要求在大型拍賣公司圖錄上均有所體現,且在市場的進一步細分中,拍賣公司也試圖去引導這樣的潮流。細觀近幾年的拍賣圖錄,拍賣公司不再只是把所有的器物籠統地放在一起,而是有意識地按專題后整理征集到的器物,或者在研究定好主題再征集相應的器物,如保利拍賣公司整理宮廷器物主題之后推出的京華余暉系列拍賣等等。

在拍賣主題的安排或具體藝術品解析中加入更多的研究因素,透露的不僅僅是拍賣公司在藝術研究中所下的功夫,更為重要的是,它直接回應著市場的需求,體現出拍賣公司理解的投資方向,人們從這種新趨勢中可以看出投資者日益理性的藝術品投資行為。

本文原載自《中國美術館》,原創作者時為中國藝術研究院博士研究生的盛靜,向原創者致敬。圖錄排版和圖冊設計公司——人生美轉載,地址:http://www.ppsht.com/detail.asp?id=1091

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